acciones y campañas
Enviando mensajes a la sociedad
Una vez que tenemos claro que queremos mejorar la imagen de la bicicleta para prestigiarla y, de esta manera, darle oportunidades nos sobreviene la duda de cómo comunicárselo a nuestra sociedad. Todo un trabajo de marketing en un mundo saturado de mensajes, de medios y de intencionalidades. ¿Difícil? Sí, pero no imposible.
El día de...
Tratar de concentrar esfuerzos en unos días, además de resultar simbólico, da la oportunidad a muchos indecisos de interesarse por la bicicleta. Bien organizado puede convertirse en un lugar de encuentro y comunicación.
Empezando por lo más sencillo y lo más recurrente, el Día de la Bicicleta es una fiesta popular anual en el que se organizan eventos para recordar que éste vehículo se merece una oportunidad. Además sirve para socializar, pasar un buen rato, disfrutar de un recorrido por la ciudad y, para algunos, rodar por algunas calles y avenidas por las que no se atreverían protegidos por la muchedumbre.
Hay lugares más concienciados donde, además, se organizan otros "días de la bicicleta". El más común y a la vez el más conveniente, es el Día "Al trabajo en bici" en el cual se anima a la población en general, y dentro de muchas empresas concienciadas a sus empleados, a ir a trabajar en bicicleta. Aunque su trascendencia a nivel mediático no es comparable con el Día de la Bicicleta, es necesario impulsar este tipo de iniciativas que tratan de buscar alternativas limpias a la movilidad obligada.
La semana de...
Otro estadio superior de demostración de compromiso es pasar de un día a una semana. Así el Día de la Bicicleta se puede integrar en una apuesta más ambiciosa. En los últimos años ha venido promocionándose con fuerza desde Europa la Semana de la Movilidad Sostenible, donde se dedican días temáticos a los distintos modos de transporte alternativos al coche. Cada vez son más ciudades y pueblos los que se incorporan a este llamamiento y expresan de esta manera un deseo hacer algo por el problema del transporte actual.
En el mismo sentido que con los días, hay lugares donde se plantean una "Semana para ir al trabajo en bici" que ya es una apuesta consolidada por la movilidad sostenible al trabajo. Normalmente suelen ir impulsadas por líderes dentro de empresas decididas a realizar este "cambio modal" del coche a modos alternativos.
Un buen ejemplo lo tenemos en la campaña "Corella está cambiando ¿y tú?" promovida por Biciclistas de Corella y CRANA Fundación Centro de Recursos Ambientales de Navarra, dentro del Proyecto Added Value y con la colaboración del Ayuntamiento de Corella.
Exposiciones itinerantes
Un buen recurso para introducir a las distintas utilidades que puede ofrecer una bicicleta puede ser explicarlo a través de una exposición pública donde se recojan los argumentos básicos de la bici junto con sus diferentes usos y oportunidades.
La exposición itinerante “Pedaladas hacia la sostenibilidad”, financiada por el Proyecto Added Value y organizada por la CRANA Fundación Centro de Recursos Ambientales de Navarra se ofrece a todas las entidades públicas de Navarra, ypuede aportar un buen marco para demostrar todos estos argumentos.
Vídeos promocionales
Otro vehículo para configurar mensajes, aunque con un carácter normalmente más institucional, son los vídeos promocionales. De duraciones muy cortas, con predominancia de la estética y con un lenguaje visual, los vídeos, casi "spots", ofrecen dinamismo y un lenguaje audiovisual que suele ser muy adecuado para diversas propuestas: charlas, presentación de jornadas, reportajes, como elementos para webs y blogs, etcétera.
Webs y blogs que venden imagen, diseño... y mensaje
Una manera actual, muy visual, moderna y barata de estructurar mensajes multimedia es a través de la publicación en internet de contenidos, bien sea por medio de páginas web o bien a través de blogs. Mucho más económico y ecológico que cualquier material impreso, más estético y más vivo y, si se quiere, más interactivo. Un escaparate de ideas, productos, reivindicaciones, críticas o propuestas. Particulares o colectivas, privadas o públicas, todas estas páginas web persiguen la promoción del uso de la bici desde distintas perspectivas.
Obviando las webs oficiales de las principales instituciones en la promoción de la bici, hemos querido fijarnos en algunas propuestas más sugerentes, que ofrecen una visión diferente, moderna, sugerente. Con componentes más estéticos, presentan miradas que aportan naturalidad y cercanía. Muchas de ellas juegan con la femineidad como argumento para presentar la bicicleta como algo atractivo, accesible y deseable.
La idea: crear tendencias, o al menos fomentar modas que refuercen la idea de que la bicicleta es actual, está de moda, aporta una estética y una actitud. Pero más allá del mensaje puramente consumista, proponiendo modernidad consciente, positiva, sensible, limpia.
Siempre nos quedará la imprenta...
Aunque si lo que queremos hacer es un llamamiento concreto en un espacio y un tiempo muy limitados, tendremos que utilizar medios convencionales (carteles, folletos, anuncios impresos), aunque siempre poniendo un especial esfuerzo en que sean sugerentes.
Campaña "Mejor con bici"
Otros carteles y campañas
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